Куда перенести рекламу из Facebook и Instagram? Альтернативные площадки
Таргетированная реклама – наиболее эффективный инструмент маркетинга. Ранее одним из основных каналов ее продвижения были социальные сети Instagram и Facebook. Геополитический конфликт сделал невозможным использование этих каналов для проведения рекламных компаний. Что делать рекламодателям в новых условиях, куда перенести рекламу, и как отладить работу.
Содержание:
Причины блокировки Фейсбук и Инстаграм
4 марта 2022 года администрация соцсетей приостановила показ рекламы для резидентов РФ. Принятое решение было опубликовано 26 февраля на странице компании. В материале говорится, что стандартная политика администрации предприятия, реализуемая в социальных сетях, в настоящее время не может применяться, так как не соответствует ценностям и позиции Meta в отношении действий руководства РФ в Украине. Компания не намерена блокировать посты украинцев, призывающие к агрессии в отношении российских военных, находящихся на территории Украины.
Российская сторона отреагировала на принятые Мета меры пропорционально и запретила работу ее социальных сетей в России. Более того, в настоящее время поднят вопрос о возможном уголовном преследовании тех, кто нарушает запрет. Сам по себе просмотр страничек в Инстаграм или Фейсбук вряд ли повлечет осложнения. А вот попытка давать рекламу в обход блокировки вполне может стать основанием для возбуждения уголовного дела российскими правоохранительными органами, считают юристы.
Дело в том, что Генпрокуратура РФ обратилась в суд с требованием признать компанию Мета, которой принадлежит Фейсбук и Инстаграм, экстремистской организацией. В настоящее время российские власти собирают материалы для возбуждения уголовного дела в связи с отказом Мета блокировать посты с призывами к агрессии в отношении российских военных. Эксперты полагают, что покупка рекламы в Фейсбук и Инстаграм в этих условиях может быть расценена как финансирование экстремистской организации.
Анализ сложившейся ситуации показывает, что рекламные каналы Мета еще долго будут закрыты для российских рекламодателей. А также рекламодателей всего мира, аудитория которых находится на территории Российской Федерации. А потому для продвижения продуктов нужно искать замену Facebook и Instagram.
ТОП-10 площадок, куда можно перенести рекламу из Facebook и Инстаграм
Поскольку закрытие американских сервисов произошло неожиданно, большинство рекламодателей в растерянности и совершенно не понимают, что делать. На самом деле решений достаточно, нужно просто сориентироваться в происходящем. Выбор конкретной сети зависит от целевой аудитории компании.
Рассмотрим наиболее крупные рекламные каналы, которые могут стать заменой американским в 2022 году. Среди них есть очевидные и хорошо известное, но есть и перспективные направления, о которых многие даже не слышали. Последние особенно интересны, так как у них есть хорошие шансы набрать популярность в условиях блокировки, если она затянется.
1. ВКонтакте.
Это наиболее подходящий для рекламных целей аналог Фейсбука. Если компания ранее уже была представлена в данной соцсети, сейчас самое время нарастить аудиторию.
Преимущества ВК:
- В данной соцсети достаточно инструментов для таргетинга, многие не хуже, а многие лучше, чем на заблокированных площадках.
- Большой охват аудитории. Подавляющая часть россиян имеет активный или пассивный аккаунт в ВК.
Недостатки ВК:
Малоэффективна для продвижения продуктов на зарубежную аудиторию. После 2014 года русскоязычная сеть стала фактически российской. Однако в новых условиях, когда российские власти и власти многих других стран чинят препятствия международной торговле, этот недостаток может потерять актуальность.
2. Телеграм
В настоящее время Телеграм является единственной международной площадкой принятой международным сообществом и полностью открытой для российских компаний. Владелец Телеграм, экс-глава и основатель ВК, свободолюбив, он покинул Россию в связи с требованиями российских властей полной открытости для спецслужб, но сохранил связи со страной.
Телеграм любимец демократически настроенный граждан, у него хорошие перспективы, а сейчас самое время для роста аудитории. Поэтому было бы неправильно упустить возможности для продвижения товаров и услуг через каналы и чаты данной площадки.
Преимущества Телеграм:
Активно растущая аудитория для РК.
Недостатки Телеграм:
Пока сеть не адаптирована для решения коммерческих задач. Здесь нет инструментов рекламной аналитики. Штатными средствами не получится измерить конверсию продаж. Но российским компаниям по-прежнему доступен Google Ads, который поможет сориентироваться и правильно настроить рекламную компанию.
3. Таргетированная реклама myTarget
Проекты mail.ru и Одноклассники по-прежнему актуальны. После появления Инстаграм многие списали их со счетов, как потерявшие влияние, но это не совсем так. Они прочно удерживают определенную нишу. А значит, могут стать альтернативой Фейсбуку в условиях железного занавеса.
Преимущества ОК:
- Большая аудитория, большой потенциал для ее увеличения, так как многие пользователи, перешедшие из когда-то любимых Одноклассников в Фейсбук и Инстаграм, сохранили там свои аккаунты.
- Наличие инструментов для продвижения бизнес-продуктов.
Недостатки ОК:
Предсказать поведение пользователей сложно, вернутся ли россияне из заблокированных американских сетей именно на эти площадки, или выберут что-нибудь другое пока неясно. Если выбор падет на другую сеть, то ЦА одноклассников подойдет не всем рекламодателям. Все зависит от того, что станет заменой Фейсбуку, куда уйдет ЦА данной соцсети.
4. TikTok
TikTok несколько лет назад вошла в пятерку наиболее популярных во всем мире социальных сетей. Площадка ориентирована на тех, кто предпочитает получать информацию в видео формате. Поэтому основной ее аудиторией являются люди 18-25 лет.
TikTok создана китайской компанией для зарубежной аудитории, 50% пользователей проживают в США. В Китае работает адаптированный под особенности местного законодательства аналог соцсети.
Преимущества:
У TikTok есть хорошие шансы стать заменой заблокированному Инстаграм. По мнению экспертов, вскоре там случится бум новых клиентов.
Недостатки:
Видеоформат пока все же нельзя назвать универсальным, есть ограничения для российских пользователей — площадка подойдет только если ваш бизнес завязан не только на РФ, так как для Украины и российских пользователей показ рекламы приостановлен, однако вы можете настроить ее для остальных стран.
5. Авито
Незадолго до блокировки американских соцсетей сервис Авито получил новое развитие. У сервиса прекрасные перспективы с новым функционалом.
Преимущества Авито:
Рекламные кампании здесь сочетаются с удобным инструментарием для продажи с доставкой.
Недостатки Авито:
Инструментов бесплатного продвижения на площадке фактически нет совсем.
6. Яндекс.Дзен
Еще одна альтернатива Фейсбуку. В отличие от одноклассников не имеет политической окраски и хорошо подходит для продвижения на интеллектуальную ЦА.
Преимущества:
Подходит как для платного, так и для бесплатного продвижения.
Недостатки:
Менее удобен, чем заблокированные американские сервисы. Раскручен, но ранее проигрывал в конкурентной борьбе американским площадкам, возможно, теперь произойдет прорыв.
7. Яндекс.Справочник (Карты и Навигатор)
Отлично подходит для офлайн площадок. Даже если Фейсбук и Инстаграм разблокируют, этот инструмент останется полезным.
Преимущества:
Отличный ресурс для повышения конверсии для магазинов и компаний, оказывающих услуги офлайн.
Недостатки:
Нет.
8. 2ГИС
Аналог сервиса Яндекс.Карты, с которым хорошо знакомы за Уралом. Сейчас площадка получила хорошие возможности для развития.
Преимущества:
Хорошие перспективы роста.
Недостатки:
Узкий региональный охват.
9. МойМир
Сервис Мейла, объединяющий в себе несколько форматов: блоги, публикация фото и видео, ответы на вопросы. Имеет функционал для поиска друзей и общения.
Преимущества:
Политически нейтрален, в новых условиях получает шанс на прорыв.
Недостатки:
Нет привычных инструментов аналитики.
10.МирТесен
МирТесен — один из неочевидных вариантов, у которого есть шансы в долгосрочной перспективе. Сравнительно новая российская социальная сеть, которая имеет шансы, если блокада американских сервисов затянется.
Преимущества:
Занимает 14 место в России по популярности, имеет шансы оказаться востребованной в долгосрочной перспективе.
Недостатки:
Быстрый значимый рост маловероятен.
Что делать с деньгами на рекламном аккаунте Facebook?
Иностранные компании, которые запускали рекламу на российскую аудиторию или, в том числе, на российскую аудиторию в ФБ и Инстаграм, могут продолжать пользоваться сервисами соцсетей с меньшей экономической отдачей, а вот российским компаниям нужно забрать свои деньги. Пока внятного регламента, как действовать, компания Мета не предложила российским рекламодателям. Рекламодателям просто рекомендуют связаться со службой поддержки.
При этом инструменты стандартного интерфейса позволяют решить проблему. Наиболее подходящие:
- Обработать возврат средств и погасить задолженность.
- У менять есть вопрос о платеже.
Этот стандартный механизм должен работать, хотя пока отзывов о результатах нет. После отправки формы пользователь получает автоматически сформированное сообщение о том, что на рассмотрение заявки обычно уходит несколько дней. Но нужно понимать, что так происходит в стандартных условиях, в условиях форс-мажора времени должно потребоваться больше, сколько, пока не может сказать никто.
Специалисты рекомендуют обращаться в поддержку на английском, чтобы ускорить рассмотрение, если в этом есть необходимость. Если долгое время нет ответа, обращение можно повторить. Это простое напоминание не является нарушением правил, просто в тексте нужно указать, что ранее подавалась заявка, которая рассматривается очень долго, и, возможно, о ней по ошибке забыли.
Также нужно учитывать, что есть вероятность, что конфликт будет урегулирован, и работа сервиса восстановлена в полном объеме. Поэтому если заблокированная сумма невелика, то, возможно, пока не стоит предпринимать ничего.
Резюме
Независимо от того, будет разблокирована работа американских сервисов или нет, работа должна продолжаться сегодня, здесь и сейчас. Чтобы не потерять наработанное, нужно перестраиваться, адаптироваться к новым условиям. Если сделать все быстро и грамотно, то и без американских сервисов можно получить достаточное количество лидов и трафика на свои площадки.
Подписывайтесь на наш Telegram канал
И читайте последние новости, статьи и прогнозы от MBFinance первыми
Подписаться
